导语：包装这一环节看似平常，却是个系统工程，直接影响到供应链中的每个环节。美狮传媒集团（下文简称：美狮集团）自2014年起在中国国内率先提出“电商包装”，关注和解决电子商务及其物流配送与包装的需求。2017年ECPAKLOG“电子商务包装&供应链展览会”成功举办，专业商贸展会从电商包装自动化、绿色环保和循环回收等多角度领域，推动电商供应链效益优化，让包装赋能电商。
 
采访伊始，中国包装联合会包装用户委员会秘书长、美狮集团联席CEO张滨燕对目前中国电子商务高速发展带动包装行业表示了肯定，毫无疑问中国电子商务市场取得了世界瞩目的成就，也带动了其供应链上下游产业的发展，如物流、包装等行业。

 
电子商务包装与传统包装的区别，以及面临的痛点
 
张滨燕首先谈到了电子商务包装与传统物流、快递包装的区别。传统包装只需保证商品的安全性，电子商务包装由于电子商务模式的特殊性还要保证消费者的购物体验，即包装要保证消费者在线上下单的预期，如美观程度、拆解的简便性等等。同时她也谈到了目前电子商务包装面临的挑战和痛点。


首先是对于电子商务包装的认知，虽然电子商务发展得如火如荼，但是不少企业在包装环节仍停留在“快递包装”层面上，在一定程度上阻碍了电子商务包装的发展。其次，包装行业竞争非常激烈，加之利润较为微薄，企业需要从更多的方面去思考如何为用户创造价值以赢得客户信赖，获得生存的空间；再次，包装领域的发展本来就滞后于客户市场的变化，在电子商务包装领域，一些品牌商和供应商的发展非常迅速，对于包装企业“协同”要求越来越高；而且，近几年电商的高速发展使得废弃包装越来越多，对于电商包装行业的“绿色、可持续”要求不断提及，政府、客户企业、消费者也愈来愈重视，因此“绿色、可持续”成为了包装企业的重点，于是提出了如何降低包装成本、提高包装效率等要求。
 
聚焦“电子商务包装领域”推动电商供应链效益优化
 
在这样的背景下，美狮集团将目光聚焦于“电子商务包装领域”，于2017年首次提出并设立了“电子商务包装&供应链展览会”，是业内唯一关注和解决电子商务及其物流配送和包装需求的专业商贸展会。
“美狮集团的关注点细分到电商及物流包装中，将自身定位于引擎的角色，通过展会平台希望让品牌商和供应商了解到‘电子商务包装’与传统包装的不同，真正地推动行业发展。”张滨燕解释道。




在美狮集团和“电子商务包装&供应链展览会”的推动下，品牌商和供应商们针对目前行业面临的痛点，落实了不少切实可行的解决方案。张滨燕以此前频繁出现的洗护用品漏液问题为例，为了解决这样的问题，供应商不断改进，研发了日化产品电商防漏泵，彻底解决了漏液问题。又例如为了降低耗材和提升包装效率，宝洁公司开发了电商零售包装，通过大数据的分析将产品形成各种组合进行包装，品牌商和电商平台拣选后就可直接出库而不再需要重新包装，这样不仅降低了包材的使用，亦提升了效率。此外，2018年年中，促进了电商包装自动化设备研发，不到短短两年时间，适应电商用户的尺寸可变、订单不一的自动化设备频繁推出，涉及纸箱、PE膜、气泡袋等各种材质。杭州中亚将磁悬浮技术用于为电商平台开发的智能包装机，实现自动抓取装箱、自动扫码、自动贴标、自动标签校验，打包效率高达1,000件包裹/小时，较传统打包作业提升10倍，并实现每年节省2,500多公里胶带。
“电子商务包装&供应链展览会”举办至今虽只经历了两届，但已在行业内，获得了众多企业的支持与认可。张滨燕回忆道，第一届展会推出之时，参展商仅数十家，且参展企业和展品雷同。尽管如此，展会依然取得不小的成果，让品牌商和供应商意识到了电子商务包装的独特性，同时也真正开创了电子商务包装领域的交流渠道。第二届展会以“包装赋能电商”为主题，参展商和观众数量上实现了118%的增长，行业供需都发展迅猛。
 
第三届展会将于今年8月在上海开幕
 
据了解，第三届展会将于2019年8月21日~23日在上海国家会展中心举行，目前已得到众多企业的参与和响应。对于即将到来的第三届展会，张滨燕表示非常期待。除了保持以往的专业高水准服务，张滨燕透露今年将带来更多垂直细分领域的最新技术和方案，如服装轻奢、跨境电商、工业品电商、生鲜餐饮外卖等，同时打造国际化发展和交流。于此同时随着营销渠道线上线下融合和多样性发展，本届展会还将开启“全渠道包装”的探讨。展会的六大主题亮点包括电商包装自动化，汇集国际国内引领企业20多家，涵盖纸箱、PE袋、气泡袋各种材质，有全自动、人机半自动不同加工方式。柔性加工与生产涉及包装定制和代加工服务、小批量C2B加工生产方案。绿色环保和回收展示轻量化材质、直发包装、简约包装和循环包装。物联网智能包装将通过“Show+Talk”展示包装与大数据和流量、零售新模式以及供应链应用。生鲜冷链包装探讨全链路优化和生鲜加工包装技术和新材料配送包装。外卖餐饮包装直采汇集了拥有防漏保温等功能性和良好用户体验的各类材质创新外卖餐饮包装的30多家企业。
 
实际行动推动行业发展青流计划
 
当然，除了办一场有亮点特色的展会，美狮集团还在其他方面努力，且以实际行动来证明，让自身成为行业的参与者而非仅仅是个平台，如美狮集团与京东合作的“青流计划”。据了解，青流计划的落地就在第一届“电子商务包装&供应链展览会”上。当时有不少参展商和观众开始关注了这个计划，但是彼时各界都处于学习阶段，还不太了解如何去跟进青流计划。但是在第二届展会上，很多品牌商提出了相关解决方案，包括宝洁、联合利华等等。例如宝洁推出的电商直发包装，符合了行业“绿色、可循环”的大趋势。张滨燕笑着说道：“再回过头来看这件事，其实从推出到落地时间很短。而且我们在与宝洁和京东沟通的时候，他们希望将类似的做法推广至其他品牌商，一起实现绿色可循环发展。”

 

发挥“引擎”作用，树立专业性和权威性
 
青流计划及其他行动帮助美狮集团树立了自己的专业性和权威性。在张滨燕看来，企业的权威性不是通过自我标榜，而是应该通过客户评价来体现。对于美狮集团而言，如何帮助供应商挖掘品牌商需求，让包装与产品以及包装领域上下游企业和客户之间更紧密地结合。在这个过程中，美狮集团将自身作为“引擎”，来推动各方合作与发展。随着AI和物联网技术在物流作业中的频繁应用，美狮集团也在探索如何让包装跟上潮流。“可以肯定的是，无论应用何种技术，都将体现在包装上，这就是技术落点，也是需要我们提前思考的。”
 
“消费者体验”和走向国际成未来重点
 
张滨燕还谈到了对于未来包装领域发展的看法。在她看来，“消费者体验”将是未来的重点。首先包装本身直面消费者，如何设计和制造出让消费者感到舒适、对产品保护性好，并且能够为客户在包装环节实现“降本增效”的包装，一直是包装行业的诉求。其次，“绿色可持续发展”其实也是消费者体验的一部分。“除了企业自身的责任感，消费者接收到的绿色和可持续的信息，也推动了企业走向了绿色和可持续发展。”
所以，对于“电子商务包装&供应链展览会”未来的发展，张滨燕透露会更多地关注消费者体验。一方面，美狮集团将会不断地联合包装供应商，推进相关包装标准的制定，减少目前行业内常见的“僵尸包装”等浪费现象。另一方面，张滨燕希望在包装产业链内更多企业，还有品牌商以及终端消费者参与到这个展会，从各自的需求和角度提出对包装的建议和思考。



“此外，我们也在思考如何将展览会推向国际。”张滨燕最后说道，“据了解，无论是国际还是中国，我们主题定位都是独一无二的。那么随着中国包装企业的快速发展，开拓国际业务将成为必然，我们也希望能够帮助中国企业和国际企业进行更好地沟通，让更多的中国企业走向世界。”
2019年电子商务包装&供应链展览会将于2019年8月21日~23日之间举行，举办地点在上海国家会展中心，有意向的读者可通过扫描二维码报名登记参观。