【本刊原创-观世界】便利店服饰销售势不可挡太阳眼镜三周售罄，袜子卖出3,600万双—

——2026年夏天爆款的单品是什么？

在便利店行业成本走高、盈利压力加剧的背景下，全家便利店持续缔造爆款，自有服饰板块逆势持续增长。持续涌现的爆款背后，便利店服饰究竟是短期流行，还是零售跨界的长期增长点？

夏季是便利商店服饰销售的旺季。随着夏季的临近，全家便利商店的“便利店服饰Convenience Wear”系列，推出了一系列新促销活动。继2025年夏天“便利店太阳眼镜”大获成功之后，2026年夏天另一款爆款产品是带有可拆卸肩带的“sacoche”肩包。这款肩包在6月26日上市后立即成为社群媒体上的热门话题，在一些城市地区已经出现断货情况。

在便利商店产业举步维艰、价格飞涨导致利润率持续下降的情况下，为什么便利店服饰却能取得如此稳定的成长？

▲ 全家便利商店的太阳眼镜

当前日本便利店行业门店趋于饱和、同质化竞争严重，叠加物价上涨、竞品分流影响，传统门店扩张模式已然触顶。为此，全家主动转型突破，将自有服饰非食品业务列为核心增长赛道，2026年完成组织革新，拆分食品与非食品部门、成立生活方式本部，专项深耕服饰品类研发与运营。品牌依托母公司伊藤忠商事的供应链优势，严控成本、保障品质，实现与优衣库同价位的品质竞争，同时携手知名设计师共创、迭代产品，打造差异化平价时尚标签。

与此同时，行业竞争进一步升级，7-Eleven已正式入局服饰赛道，倒逼全家加速布局。品牌通过开设超大规格旗舰店、增设试衣间、扩充全品类穿搭单品持续扩容市场，定下300亿日元（约12.85亿元人民币）年度销售目标，长远瞄准千亿级市场规模，持续夯实服饰业务第二增长曲线地位。

风靡日本的便利店太阳眼镜

一般来说，日本服装业的销售旺季是12月和1月的冬季月份，因为圣诞节和新年等重大节日都集中在这个时期。然而，在便利商店产业，夏季是服饰销售最旺盛的时期。近年来，随着热浪持续，人们外出时容易出汗，对服装的需求也随之增加，外出的人会说：“我现在就想换衣服！”“我想换袜子！”“我需要一条毛巾擦汗！”。

全家便利商店2025年夏天的热门商品之一是“便利店太阳眼镜”（含税2,490日元，约106.68元人民币），这款产品耗时一年研发。以便利商店命名这款产品也颇具巧思。尽管价格亲民，但这款太阳眼镜功能强大，包括可阻挡99%紫外线的UV防护镜片和可减少眩光的偏光镜片。

▲ 棕色款太阳眼镜

该产品2025年6月上市第一周销量就达到了预期的300%，并在三周内售罄。2026年重新上市后，销售量依旧持续稳定成长，累计销售量已超过11万件。

“除了标准的黑色之外，2026年年春天还增加了棕色系，棕色系太阳眼镜的销量很好，供不应求。尤其受到女性顾客的欢迎。”全家便利店生活用品部的菅井武彦说道。

Line袜子大受欢迎

全家便利商店各种品牌商品自推出以来已进入第六个年头，每年都打破销售记录，2024财年销售额超过130亿日元（约5.57亿元人民币），2025财年超过200亿日元（约8.57亿元人民币）。2026年的目标是300亿日元（约12.85亿元人民币）。

▲ Line袜子

品牌的成功归功于多种因素。首先是来自海外旅客的强劲需求。特别是品牌标志性的“Line Socks袜子”（含税429日元，约18.38元人民币），与抹茶口味的甜点和日本制造的化妆品一样，成为外国游客赴日旅游的热门“酷炫日本伴手礼”。纺织材质和丰富的色彩选择也广受好评，从2021年起开始销售截至2026年6月止，袜子累计销量已超过3,600万双。

受女性旅客欢迎的商品有哪些

除了入境旅游的顾客外，推动便利店服饰增长的另一个因素是女性用户的增加。

全家表示：“品牌创立之初，顾客群体男女比例大致各占一半，但最近我们收到了大量女性顾客的支持。尤其受到40岁左右女性的欢迎，同时我们也看到30岁以下的年轻顾客数量有所增加。”

▲ 货架上的热销商品

除了“便利店太阳眼镜”之外，其他特别受欢迎的商品还包括紫外线阻隔率和光线阻隔率达99.9%的“全天候迷你雨伞”（含税2,490日元，约106.68元人民币），以及现在已成为标准的附罩杯尺码的女性内衣（含税2,296日元，约98.37元人民币）。此外，“今治毛巾手帕”系列（含税698日元，约29.90元人民币），常被称为“毛巾之王”，经常被选为感谢妈妈、朋友的礼物或送给同事的小礼物。

四十多岁的女性正值事业黄金期，拥有相对较充裕的经济资源，购物时往往更注重质量。这些眼光独到的女性用户的支持，无疑是推动便利店服饰发展的重要因素之一。

2026夏天靓点Sacoche斜背小包备受瞩目

这款名为“sacoche斜背小包”（含税1,490日元，约63.84元人民币）的商品于2026年6月上市，目前供不应求，深受女性顾客的喜爱。有消费者表示，实际使用后，最直观的感受就是宽肩带带来的舒适度。这款包的宽肩带设计原本就是为了避免勒肩，它不仅实用性出色，设计也十分时尚，正是因为这条宽肩带，整款包看起来质感提升了不少。