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双11:进退维谷的物流人
时间:2021-03-16 10:03       来源:文 | 本刊编辑部
 
导语

身处拥挤的行业竞争赛道,他们不过是赛道上的小角色,大风起落处,巨浪首先会把小鱼小虾卷起来,狠狠拍在岸沿上。

 

由“光棍节”到“双节棍”,2020年双11华丽变身,再度开启“预售付定金”的新玩法,国家邮政局监测数据显示,11月1~11日,全国邮政、快递企业共处理快件39.65亿件,双11当天共处理快件6.75亿件,同比增长26.16%,再创历史新高。其中,仅天猫就贡献了23.21亿单物流订单,约等于中国2010全年快递量总和。在此期间,中通快递订单量高达8.2亿件,业务量突破7.6亿件;中通快运货量突破3.1万吨;韵达、圆通速递揽件量突破1亿件,德邦快递单日收入破亿元(单位:人民币,下同)。

双11规则变化,使得活动时间拉长,据天猫发布,双11预售从10月21日开启,消费者可以在11月1~3日和11月11日,分两轮进行购买。因此,消费者可以更从容、理性地选择商品,以此降低服务器拥挤程度,提升消费体验。值得注意的是,伴随消费需求平缓释放,减轻物流压力,避免爆仓发生,双11的战线拉长对于快递派送是一件好事,但却对仓储中心提出了更为复杂的挑战。

 

 
正逆向物流“正面交锋”

 

与往年双11只有一个高峰不同,按2020年双11新规定,11月1~3日为第一波网购高峰;11~13日为第二波;15~18日为第三波,从11月初开始,快递业务量呈现持续高位运营状态,第二波购物高峰与第一波购物的退货高峰相撞。加之直播常态化,直播带货成了双11重要战场,短短几分钟就会出现几倍甚至几十倍的销量。与电商及实体店不同,直播采取的是亮点型战略,即全方位展示产品亮点,从而获取消费者青睐。相比在电商平台直接购买,直播退货率达到30%~40%,给物流造成前所未有的挑战。

基于直播一天一播和退货率高的特点,以100件货计,即使售罄仍需继续上架展销,因为需要考虑30~40件的退货量,供应链由此发生了变化,此前一个仓库辐射全国的模式已无可能,物流端需要调动全国各地库存,共享全国各地库存信息,建立快速响应机制。虹迪科技在这一方面所做的努力不容忽视,其依托强大的供应链物流基础,在全中国一线城市建立仓储网络,仓储面积达100万平方米,提供正逆向、退货服务和VAS(诸如贴标、挂架、防盗扣)等仓内服务;同时在各大城市均配置了上百辆配送车辆,确保高峰时期的运输需求,并配置自有车辆,保证“最后一公里”的效率和稳定性。

 

 
战线拉长改变仓配模式

 

2020年双11“尾款人”秒变“收货人”,与以往双11次日达不同,2020年消费者在电商下单,一个小时便可收货,仓配方式发生了巨大变化。双11战线拉长虽然缓解了派送员的压力,却对仓储中心提出了更大挑战。加之疫情影响,消费出现反弹,为应对订单爆发式增长,乔丹体育早在7月份就开始为双11做准备,招募了200多名临时人员,新增了2万余平方米处理场地,统一摆放仓库货品,集中热卖商品,便于快速发货;分开单件和多件包裹,采用不同的包装流水线,提高分拣效率。

同时,2020双11各大电商平台也提出,1~3号的货物必须在48小时内将货物发出,否则将影响到11月11日的促销活动。为此,身处双11赛道上的玩家纷纷启动预售下沉,这意味着商家需提前发货,有效降低主仓成本投入,同时缩短了消费者下单后的等待时间,缓解物流中转压力。此外,前置仓发货也成为了众品牌双11物流竞赛的“关键武器”,例如珀莱雅在前期进行了数据管理,采集了往期大促区域客户购买占比,进行对应的补货机制,并通过与顺丰快递深度合作,提高日常和大促的发货时效,部分省份还启用了前置仓发货。

线下门店作为零售前置仓,消费者下单后门店会收到订单,直接链接到快递员的系统,随即骑手上门取货,送去消费者家中,给消费者更快的物流体验。同时,这也意味着商家需要在前期解决线下门店,即前置仓要备什么货、备多少货等难题。商家可根据消费者数据,分析附近消费者集中消费哪些产品、购买频次等,以此进行SKU精简化备货,每个门店普遍会备两周的安全库存。

 

 
人手紧张问题难以根治

 

电商大促期间,快递行业需要更多基层员工,包括客服、仓库分拣员、快递员、司机等,加之直播带货常态化成双11重要战场,短短几分钟就会出现几倍甚至几十倍的销量。双11期间,全国邮政、快递企业完成处理快件量共计39.65亿票,日均处理3.6亿票,线上销量的井喷,给物流带来严峻考验——人手短缺、出入库效率低、运力不足、成本高昂等,宸帆电商储运经理黄孝俊表示,人力短缺在疫情下更为凸显,伴随各行业恢复正常,商品由小件变为大件;且冲动型消费未消,直播的退货比例仍在增加等因素,均带来人力短缺的压力。


     国家邮政局统计数据显示,各大快递企业纷纷加强储备以应对旺季,诸如人员、运力、场地、处理设备、信息系统能力等。其中,49万人临时补位,按全国约400万快递从业者算,新增临时工占比超10%。快递行业缺人严重,始终绕不开价格战下快递员每单提点降低,加班严重等问题,行业恶性竞争,快递员首当其冲,直接表现为2020年派送费下降明显,据统计,目前快递员的派费在1元左右。末端派送是人力密集型环节,效率提升空间有限,很多快递员派件量的增幅赶不上派送费降幅,导致快递员活干得更多了,但是收入减少了。

近年来,电商行业风起云涌,快递物流环节成了电商平台的核心竞争力,例如,拼多多成立不到5年GMV已超万亿,早前,拼多多就公开表示将打造“新物流”平台;而阿里则通过股权绑定,加强把控电商快递资源,巩固自身的基础物流服务能力。在此进程中,企业往往容易忽视在人力密集型环节,“人”才是关键。

 

 

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