据相关调查数据显示，目前中国果蔬产品和肉禽冷链物流运输率仅为5%和15%，发达国家则高达 95%和100%，由此可见中国与发达国家的冷链市场相比基础差距较大。如今中国冷链物流将面临以下三项挑战。一，冷链物流入市的门槛会变得更高。国办29号文中提出，今后将会严格监控冷链物流设备性能要求，将不符合相关标准要求的设备加快退出市场。二，在新零售的快速变革下，从发展客观角度上也是对冷链物流行业创新的倒逼。三，冷链物流即将进入大数据时代，需推动大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放共享，并对供应链网络和资源进行优化和规划。
 
2018年2月1日，湖北三峡银岭首届嗨“鲜”节暨夷陵精品年货赶集周在夷陵区三峡银岭冷链产业园正式启幕。本次嗨“鲜”节上展出的除了过年常备的糖果干货、春联灯笼、生鲜肉禽外，还有大量的热带水果、海鲜鲜花参展，这让这个凛凛寒冬增添了一份春天的盎然气息。

2018年2月8日，“圆通冷运”被置于官网首页的“新产品”栏目。据官网显示，圆通冷运包括冷链仓储服务、B2B同城低温运输和B2C同城低温宅配，目前业务只限于上海区域。据媒体报道，早在2016年10月，圆通速递已经正式启动了“2016大闸蟹项目”，进军冷链市场，并于当时开设了7条冷链专线，覆盖全国13个外围省份。尽管“三通一达”等登陆资本市场，但是市场的同质化竞争并没有改变。圆通发展冷链既是为了形成差异化竞争，也是为了进一步提升自己的服务能力。

2018年2月23日下午，步步高（湖南步步高商业，非广东步步高电子）发声明称，京东和腾讯将分别持有其5%和6%股份，步步高商业旗下主要业务涵盖超市、便利店、生鲜等，三者合作焦点直指生鲜新零售，其中京东生鲜近期动作频繁，尤其是年前的7Fresh更是掀起生鲜新零售狂潮。